商品簡介
- 第一、二章提供運動行銷的概念介紹;第三到六章介紹基本市場研究的重要領域和步驟;第七到十五章探討行銷企劃中的主要組成要素:運動行銷5P—產品、價格、促銷、地點、和公共關係。本書增添了三個新的章節—銷售、商品銷售,還有電子媒體部分。最後三章則強調控制和評估的重要基本因素。本書譯者陣容堅強為全國一時之選特別禮聘國內運動行銷學權威程紹同教授，帶領江澤群、黃煜、彭小惠、呂佳霙四位體育運動專業科系教授，以清一色運動管理學留美博士的專業背景，為本書精華”原音重現”，讀者們將不再有艱澀難懂的閱讀夢魘！.
目次
第一章 運動行銷的特質
第二章 運動行銷管理概論
第三章 運動消費者的研究
第四章 運動消費者行為的透視
第五章 資料庫行銷與運動行銷研究的角色
第六章 市場區隔化
第七章 運動產品
第八章 經營運動品牌
第九章 授權與品牌商品
第十章 訂價策略
第十一章 促銷
第十二章 銷售 : 管理與應用
第十三章 授權式促銷和贊助
第十四章 地點或產品配送通路
第十五章 電子媒體
第十六章 公共關係
第十七章 協調與控制行銷組合
第十八章 運動行銷的法律層面
第十九章 未來趨勢面面觀
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