商品簡介
有別於傳統的教科書，本書強調「理論」結合「實務」的精神，重視理論的實際運用，而非僅止一般兒童產業的導覽。
本書涵蓋經濟學、管理學、行銷等課程之概念，內容深入淺出，初學者能輕鬆吸收相關學科知識，而進階者則可更快速的整合理論與實務之關聯。
引領讀者掌握企劃技巧，透過企劃書範例，提供完整的兒童產業規劃流程概念。
本書雖為大專用書，但是內容分別從經營、行銷面向探析兒童產業的經營及發展本質，並提供產業實例分析，亦適合業界人士參考使用。
目錄
第一篇 兒童產業之經營模式與應用
第一章 兒童產業興起與發展趨勢／陳建志
第一節 兒童產業的定義與重要性1-3
第二節 兒童產業的興起1-9
第三節 兒童產業的現況與發展趨勢1-26
第二章 兒童產業之型態與經營／薛慧平
第一節 常見的兒童產業型態2-4
第二節 經營策略與分析2-9
第三節 兒童產業常見通路與導入策略2-16
第四節 兒童產業演變與展望2-20
第三章 兒童產業之行銷運用／陳建志、薛慧平
第一節 行銷與行銷組合3-2
第二節 市場區隔3-11
第三節 目標市場選定與產品定位3-19
第四節 廣告3-23
第五節 服務行銷3-27
第四章 兒童產業的多元觸角－複合式經營、多角化經營與異業結盟／張冠萫
第一節 複合式經營的定義與考量4-3
第二節 多角化經營4-10
第三節 異業結盟4-25
第四節 兒童產業之多元觸角4-31
第五章 企劃書的應用與實務／薛慧平
第一節 企劃的基本概念5-3
第二節 企劃書的製作與分析5-11
第三節 企劃書的撰寫要點與範例5-17
第四節 短期營隊式服務企劃書5-49
第二篇 兒童產業之現況與發展
第六章 兒童教保與社福相關產業／薛慧平、張冠萫、陳建志
第一節 兒童教保產業6-3
第二節 兒童社福產業6-24
第七章 兒童文化藝術相關產業／薛慧平、張冠萫
第一節 兒童圖書文化事業7-3
第二節 兒童戲劇產業7-5
第八章 兒童日常生活相關產業／薛慧平、張冠萫
第一節 兒童玩具相關產業8-3
第二節 兒童餐飲產業8-6
第三節 兒童服飾產業8-7
第四節 兒童休閒產業8-10
第九章 新興兒童產業簡介／薛慧平、張冠萫
第一節 兒童保險產業9-3
第二節 兒童電子媒體產業9-5
第三節 兒童育樂主題館9-8
第四節 百貨公司兒童部門才藝體驗活動9-10
附錄
附錄一 在宅托育服務契約範例A-1
附錄二 補習及進修教育法A-8
附錄三 兒童及少年福利機構專業人員資格及訓練辦法 A-11
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