商品簡介
- 內容介紹
研究方法是傳播研究的核心，任何與媒介或傳播研究的課程都需要熟悉研究方法。每章內容深入淺出，章節之後均有教學內容輔助關鍵詞，及應用習題，協助學生掌握研究方法的全貌。
本書除了作為大專院校教科書之外，更適合社會科學、市場調查、民意研究、及其他想了解傳播領域研究的人士閱讀。對於有意跨足傳播領域的學子來說，本書更是不可或缺。
特色
1. 深入淺出解說，循序漸進的學習，佐以日常生活實例說明。
2. 從傳播角度出發，重視在地和國際研究方法的比較參照。
3. 結合知與學，逐步闡釋從研究的實作過程，不尚空談。
4. 另文介紹傳播領域相當關注的框架分析、質性訪談，以及社群媒體研究方法，前瞻新媒體發展，深度引介最新方法原理與實踐。
目錄
基礎篇
第01章 進入傳播研究的世界
第07章 實驗法
第01章 進入傳播研究的世界
壹、認識傳播研究第02章 研究方法的基本概念
貳、從傳播進入傳播研究
參、傳播研究法的分類
肆、進行研究的目的
伍、結語
壹、研究知識的來源第03章 研究過程與設計
貳、研究的特色
參、研究的基本要素
肆、研究變項
伍、研究設計類型與解釋推理法則
陸、結語
壹、傳播研究的步驟第04章 研究倫理
貳、研究過程
參、理論和研究的關係
肆、研究設計的時間面向
伍、變項關係的探尋
陸、研究計畫書或提案
柒、結語
壹、研究倫理的基本概念第05章 測量設計
貳、傳播研究的倫理原則
參、隱私保護
肆、研究過程的隱瞞與揭露
伍、撰寫研究報告的倫理
陸、學術研究的政治議題
柒、結語
壹、測量的基本概念第06章 抽樣
貳、測量過程：從概念化到操作化
參、測量設計的條件與層面
肆、量表和指標
伍、測量品質的標準
陸、結語
壹、抽樣的基本認識方法篇
貳、機率抽樣
參、非機率抽樣
肆、機率抽樣回顧與加權
伍、結語
第07章 實驗法
壹、實驗法的基本概念第08章 調查法
貳、實驗研究的執行
參、實驗設計的方法
肆、實驗研究的效度
伍、結語
壹、調查研究法的基本概念第09章 內容分析
貳、調查研究的執行
參、調查法的種類
肆、結語
壹、內容分析的基本概念第10章 框架分析
貳、內容分析的特色與優缺點
參、內容分析的執行
肆、內容分析的信度與效度
伍、內容分析的應用
陸、結語
壹、框架分析的基本概念第11章 質性研究方法
貳、框架分析的多重概念
參、框架分析的執行
肆、框架分析的應用
伍、結語
壹、質性研究方法的基本概念第12章 質性訪談：深度訪談與焦點團體訪談
貳、質性研究常用的方法
參、質性研究的執行和示例
肆、質性研究的效度與信度
伍、質性與量化方法的比較
陸、結語
壹、質性訪談的基本概念第13章 社群媒體研究方法
貳、深度訪談的概念與倫理考量
參、深度訪談的進行
肆、深度訪談的資料處理
伍、焦點團體訪談的演變
柒、結語
壹、社群媒體與研究發展第14章 撰寫研究報告
貳、社群媒體研究的進行
參、社群媒體與質性研究
肆、社群媒體與量化研究
伍、社群媒體的研究倫理
陸、結語
壹、研究報告的基本原則
貳、報告格式與內容
參、量化研究報告的寫作
肆、質性研究報告的寫作
伍、寫作前準備與撰寫倫理
陸、結語
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