商品簡介
- 本書在面臨全球商業環境快速變化的挑戰下，修訂、更新和擴展相關內容，新版透過概述國際商業環境的主要面向，說明在國際行銷上可以採取的因應策略，也提供了一套概念和分析工具，幫助讀者在國際行銷或相關領域的職業生涯中成功應用 4P；此外，也分析了當前國際間的重要事態發展，包括英國曲折的脫歐之路、中國在世界舞臺上的崛起、川普時代貿易關係的演變、馬雲等企業家的成就等等。值得一提的是，本書於 1996 年初版到如今的第十版，目標都是編寫一本在內容上權威，而風格和語調上輕鬆自信的書籍。相信讀者會發現本書是同類書籍中最具吸引力、最新、最相關而有用的書籍，可以幫助讀者學習關鍵課程的概念。
• 掌握時事脈動：不僅陳述過往歷史的發展，並納入最近商業時事的變化。
• 洞悉商業市場變化：探索世界各國市場的發展與改變，充分掌握全球市場脈動。
• 條理分明：主題明確，內容淺顯而引人入勝，易於閱讀。
目錄
第01篇 緒論
第01章 國際行銷學導論
第02章 全球經濟環境
第06章 全球資訊系統與市場研究
第09章 國際行銷的品牌與產品決策
第01章 國際行銷學導論
1-1 導論與概述第02篇 全球行銷環境
1-2 行銷原理：回顧
1-3 國際行銷是什麼？不是什麼？
1-4 國際行銷的重要性
1-5 國際行銷的經營導向
1-6 影響國際整合與國際行銷的因素
1-7 本書摘要
第02章 全球經濟環境
2-1 世界經濟的主要變化回顧第03章 全球貿易環境
2-2 經濟體制
2-3 市場發展階段
2-4 國際收支帳
2-5 商品與勞務的貿易
3-1 世界貿易組織與關稅暨貿易總協定第04章 社會環境與文化環境
3-2 優惠貿易協定
3-3 北美洲
3-4 拉丁美洲：中美洲統合體、安地斯共同體、南方共同市場、加勒比海共同體暨共同市場
3-5 亞太地區：東南亞國家協會
3-6 西歐、中歐與東歐
3-7 中東
3-8 非洲
4-1 社會、文化與全球消費者文化第05章 政治、法律與管制環境
4-2 高結構文化與低結構文化
4-3 霍夫斯泰德的文化類型
4-4 自我諮詢評斷標準與預期
4-5 擴散理論
4-6 社會與文化環境的行銷意涵
5-1 政治環境第03篇 靠近全球市場
5-2 國際法
5-3 企業的重要課題：避免法律問題
5-4 衝突處理、爭端排解與訴訟
5-5 管制環境
第06章 全球資訊系統與市場研究
6-1 國際行銷的資訊科技、管理資訊系統與大數據第07章 市場區隔、瞄準目標市場與定位
6-2 市場資訊來源
6-3 正式的市場研究
6-4 營運總部對市場研究的控制
6-5 行銷資訊系統是一種策略性資產
7-1 全球市場區隔第08章 全球市場進入策略：授權、投資與策略聯盟
7-2 評估市場潛力，選擇目標市場或市場區隔
7-3 產品－市場決策
7-4 瞄準目標市場與目標市場策略選項
7-5 定位
8-1 授權第04篇 國際行銷組合
8-2 投資
8-3 全球性策略夥伴
8-4 開發中國家的國際性夥伴
8-5 亞洲的合作策略
8-6 二十一世紀的合作策略
8-7 市場擴張策略
第09章 國際行銷的品牌與產品決策
9-1 產品的基本概念第10章 定價決策
9-2 品牌的基本概念
9-3 產品規劃：需求基礎
9-4 品牌要素：來源國
9-5 國際行銷的策略選項：延伸、調適、創新
9-6 新產品的國際行銷
10-1 基本定價概念第11章 國際行銷通路與實體配銷
10-2 全球性定價目標與策略
10-3 國際商業貿易條款
10-4 環境對定價決策的影響
10-5 全球性定價：三種策略選擇
10-6 水貨
10-7 傾銷
10-8 價格壟斷
10-9 移轉定價
10-10 相對貿易
11-1 配銷通路：目標、專有名詞與產業結構第12章 國際行銷傳播決策（一）：廣告與公共關係
11-2 建立通路並與通路中間商合作
11-3 全球性零售活動
11-4 實體配銷、供應鏈與物流管理
12-1 全球性廣告第13章 國際行銷傳播決策（二）：促銷、人員銷售與行銷溝通的特殊形式
12-2 廣告代理商：組織與品牌
12-3 創作全球性廣告
12-4 全球性媒體決策
12-5 公共關係與公共報導
13-1 促銷第14章 國際行銷與數位革命
13-2 人員銷售
13-3 銷售人員國籍
13-4 行銷溝通的特殊形式：直效行銷
13-5 行銷溝通的特殊形式：支援媒體、贊助與置入性行銷
14-1 數位革命簡史
14-2 整合
14-3 價值網絡與破壞性科技
14-4 全球性電子商務
14-5 網站設計與執行
14-6 新產品與服務
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